"Cosa hanno in comune Harry Potter, Elisa di Rivombrosa, il Codice da Vinci, Buoni o cattivi di Vasco Rossi, Zelig e l’iPod Apple? In cosa consiste un successo e cosa distingue un best seller da una moda?". Se ne discuterà giovedì 22 marzo all’Università Cattolica del Sacro Cuore di Milano per la presentazione del libro "Successi culturali e pubblici generazionali". Curato da Pier Marco Aroldi e Fausto Colombo, docenti dell’ateneo, il volume è frutto di una ricerca dell’Osservatorio sulla comunicazione dell’Università cattolica e di Mediaset. "Il libro spiegano dall’ateneo – illustra le dimensioni che entrano in gioco nel determinare il successo di un prodotto culturale analizzando sette tra i casi più significativi degli ultimi cinque anni. Un percorso che arriva ad individuare le combinazioni che trasformano la ‘performance ordinaria’ di un prodotto in un vero e proprio caso di successo". La ricerca spiega ad esempio quanto hanno pesato antiche leggende e dibattiti giornalistici nel successo di un romanzo come il Codice da Vinci o in che misura Harry Potter è figlia del peso di nuove strategie di marketing contemporaneo. Sullo sfondo "come si inserisce la questione dell’appartenenza e del dialogo tra generazioni nella definizione dei riti e dei gusti dei consumi culturali".” ” ” “
